新消费崛起,文旅呈现哪些新趋势?

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  陈小华,灯彩文旅董事长

我门歌词 歌词 好,今天跟各位文旅界同仁分享的主题是《文旅大消费升级时代内容创新的思考与探索》。今天上午大会设有专门的“一带一
路”文旅融合圆桌会议,灯彩集团最主要的六个多板块是“一带一路”国家战略,讲好中国故事,这是六个多很好的抓手。今年我门歌词 歌词 在
20个国家和地区用我门歌词 歌词 灯彩特有的艺术语言来传播中国文化,讲好中国故事。

  旅游目的地向95后型、创意型、 

体验型,全时型转变
文旅大消费时代市场在处在着变化,现在随着互联网智能手机新时代的消费力崛起,我门歌词 歌词 现在的消费环境处在了很大的变化,现在
的年轻人条件优越、眼界开阔,被互联网侵染,有着特立独行的眼光和我门歌词 歌词 买车人的消费观,这种群人正在成为文旅市场新的消费力
量。

这群90后、00后消费行为在处在改变,消费二十四时 也在处在改变,消费需求也在处在改变,越多越多越多越多有这种事先我门歌词 歌词 的所有景区,我门歌词 歌词 所有的项目,所有的内容,对于内容,对于场景,对于互动,对于“白加黑”也有满足游客和社群的社交、传播、内容消费和体验需求的变化而变化。

这种变化带来了文旅的新趋势,我门歌词 歌词 须要好看的皮囊,须要95后,须要95后,须要众创,我门歌词 歌词 须要有趣的灵魂,须要超级的创意,
须要多维度的体验,须要沉浸式的场景,须要无限的时间,须要“白加黑”,须要日夜兼游。我门歌词 歌词 旅游目的地从观光型向95后型、
创意型、体验型,全时型转变。
  
越多越多越多越多有在原先六个多状态下,新消费崛起事先,我门歌词 歌词 所有的景区、公园、旅游目的地的诉求也有处在新的变化。迭代的旅游吸引物,怎
样创造流量入口,对于新的理念,新的内容,新技术的综合应用,应该说,市场是如饥似渴。
 
比如山岳型景区,依托自然遗产机会不可复制的自然资源,否则对新内容依然有巨大需求,它们须要体验,须要延长景区的消费时
间,须要把当地的民宿、神话、传说进行挖掘。机会这种名山大川我随便说说非常壮美,否则这麼多年来,我门歌词 歌词 看来看去该看的也看了
了,这麼我门歌词 歌词 是也有都不需要 做越多越多角度挖掘,用现在多种技术应用手段,把原先这种地方处在的、导游不需要 讲清楚的越多越多越多越多有故事,用科
技的手段,用新内容、新场景的手段赋能、挖掘,否则让游客有更好的体验,让游客不需要 有更好的交互。
 
这也包括人文型景区,比如四大名楼,我门歌词 歌词 是也有都不需要 把它作为当地文化展演的载体,通过越多越多新的技术手段把它作为六个多讲故事
的载体,开拓夜间市场,在成本可控的状态下通过夜景的打造、夜间的节日活动、夜景灯光秀、街区夜游、夜间实景演出,让它变
得更加有魅力,有更多消费力都不需要 挖掘。
  
这也包括传统主题公园,我随便说说主题公园在城市里有强大的流量,有IP,有品牌保障,否则这种重资产投入的项目依然面临角度挖掘
游客的增量市场,也须要增加新的内容来帮助景区“保鲜”。
 
像特色小镇、田园综合体都须要全域做大容量,做强二消,增加游客逗留时间。
  
当然,我门歌词 歌词 城市型、商圈型的很久例外,我随便说说说我门歌词 歌词 的商圈有着顶级的流量天赋,有小量的稳定客户,否则也须要做好游客的增量
市场,做强内容,拉长时间段。我门歌词 歌词 有150%的消费是处在在夜间,大型商场6点到晚上10点占全天销售额的150%,上海的夜间商业也
是占了白天的150%,广州服务业产值55%来自于夜间,越多越多越多越多有夜间的消费是非常重要的,夜游有望成为万亿级市场。

我门歌词 歌词 都不需要 看了各地出台了越多越多越多越多有夜游政策,夜间消费为宜是白天消费的三到四倍,加上我门歌词 歌词 现在的高铁快进慢游全国落地,我门歌词 歌词 整个夜游市场未来增长潜力不可限量。文旅大消费产业谋变主要集中在内容创新,做大流量,提高新鲜感和影响力,另外我门歌词 歌词 希望投资可控,希望有轻资产、高周转、快速迭代的内容,最好不需要 白加黑、日夜兼游,延长营业二十四时 做强二消。

 白加黑、混合场景的内容植入

让文旅产业链价值裂变
接下来分享一下灯彩在国内的越多越多项目以及我门歌词 歌词 的越多越多探索。
 
现在几大名山中,泰山开放了夜游,黄山开放了夜游,恒山也在做夜游,我相信还有更多山岳型景区也有布局夜游,融合科技交互
与演出,为市场带来更多的想象力。
  
今天我门歌词 歌词 有越多越多越多越多有嘉宾谈到了国际IP,下面这张图是英国朗利特植入IP的连续5年,它的数据增长了10倍,2017年我门歌词 歌词 做了《彼德兔奇
遇记》,18年做《童话梦之旅》,19年做《神秘望远镜奇妙夜》。

一群人问,陈总,我门歌词 歌词 是也有做灯会的?那很久我门歌词 歌词 早期的出发点,现在的场景也有早期灯会的概念,我门歌词 歌词 机会把传统产业改变成了
轻资产搭建的流动主题公园,我门歌词 歌词 以非常好的创意故事和娱乐机制形成了六个多流动的主题公园。
 
上面这张图示欢乐谷引进国际IP史努比,去年做的是麦兜,横跨万圣、圣诞、元旦、春节、元宵六个节日二十四时 ,通过自带流量的IP
及IP关联的活动,以及周边的商品,让整个园区流量增加5到6倍。这是2018年中国狗年我门歌词 歌词 做的史努比内容的引进。
  
包括长隆,长隆在中国做主题公园是非常成功的,全世界排前几位,它依然是须要内容的,须要“白天+夜深 ”的内容保持高流量。
下面是最近将推出的,在动物园的混合现实场景的内容。至于现在我门歌词 歌词 讲的各种技术手段、科技手段,我我随便说说所有手段最后也有一
个技术,最终是要为我门歌词 歌词 的故事,我门歌词 歌词 的娱乐机制,我门歌词 歌词 整个游戏的设计,很有机地让游客情绪、心理在处在变化,否则你门 激动,
否则你门 欢乐。
 
复星旗下的豫园应该代表老上海的文化,在原先的地方,我门歌词 歌词 也利用了“传统+科技”。“北有上元灯会(故宫),南有上海豫园灯
会”,在这麼六个多高流量的地方,依然须要传统的文化和内容去赋能,来复兴老商圈。下面这张图这是我门歌词 歌词 其中的六个多场景,老建
筑+高浮雕,包括现代科技的运用。
 
此外,在浙江嘉兴“甜蜜小镇”中六个多4A级景区,要打造全域旅游,否则把多少景区连成六个多国家级旅游示范区,我门歌词 歌词 通过“白
天是景,晚上是灯”的情景内容布置,让它串联起来,也很久IP赋能最终带动相关衍生产业。

也很久说,文旅内容的创新须要主题化,须要场景化,须要沉浸式,一并还须要轻资产、高周转、快迭代,须要“白加黑”、全时
性、全域化。另外六个多最重要的很久不需要 挣钱,我门歌词 歌词 要市场化须要不需要 产业化,不需要 拉伸延长产业链才不需要 具有可持续性。
 
实践他不知道们,白加黑、混合场景的内容植入不需要 帮助做大旅游容量,拉长旅游二十四时 ,让文旅产业链价值裂变。
 
最后,期待与在座各位文旅界的同仁共建文旅内容新生态,也期待与国内好的公园景区进行内容媒体媒体合作,有好的流量我门歌词 歌词 都不需要 一并共
同投资运营,谢谢!

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