微信朦朧照背後清晰的支付大戰

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  在移動支付方興未艾的當下,進行技術創新以更加新奇的産品吸引受眾,但還是有一些邊界和紅線都可以都可以 明確。

  1月26日,微信亲们圈推出“紅包照片”功能,好友都可以都可以 支付紅包都可以查看亲们圈照片、點讚或評論。“紅包照片”一齣,瞬間刷爆亲们圈,引起廣泛熱議。有網友隨即戲稱,“現如今,看得人清一個人還是得靠錢”。

  微信此時老会 上線的這一業務哪几块讓人一些猝不及防。與其説微信紅包是衝著用戶體驗來的一次創新,不如説是衝著支付寶佔了今年央視春晚紅包獨角戲的一次攪局。支付寶以高達2.69億的代價,換取央視春晚的獨家商务媒体合作,擺明著是要在紅包上,徹底收復去年春晚被微信紅包如同“偷襲珍珠港”一樣丟掉的失地。

  微信紅包當然也掏得起这名 錢,但對於小額支付的社交工具來説,央視春晚这名 價,微信紅包怎麼掏前会 值。而支付寶瞅準的這塊失地,恰恰是希望用紅包的形式,徹底激活支付工具、理財工具,與社交工具這三者之間的關係鏈。支付寶一旦把這三者關係激活了,對於以小額支付、社交工具為主要功能的微信紅包來説,無疑會傷及腰腎。

  微信在央視春晚投入上省下的錢,用於攪一把支付寶春晚紅包的局,綽綽有餘。這一次微信紅包的“朦朧照”,顯然后来這場局中的開場戲。況且微信“馬賽克”遊戲,連成本都免了,還能賺。但遺憾的是,以這種形式的遊戲感、处于感,卻因很難掌控秩序的邊界,而不得不以“閃退”的形式叫停。

  支付寶與微信紅包,前会 創新,都能給用戶帶來愉悅。然而在功能上,並不处于全版意義上的誰覆蓋誰的競爭;在受眾感受上,其實前会 所差異。微信紅包迎合的是大眾娛樂心態,其更偏重的是社交屬性,怎么让支付寶紅包的受眾定位還是更偏向迎合的是用戶在綜合性理財、支付之餘,還能搶紅包、發紅包的心理。一個追求的是普惠,一個尋求的是精緻,兩者其實並没了一個競爭層面上。這也是支付寶賬號能夠關聯更多的公共繳費系統、能夠在許多國家和地區被當成銀行卡使用、能夠在央視春晚吸引中國人壽千萬元現金紅包助陣的是因为所在。

  全都,微信要想把用戶轉化為支付用戶,從目前的“朦朧照”的這種創新玩法來看,還分能都可以 太多的一杯羹。而支付寶要想把用戶的平臺囊括了微信的功能、並且把微信逼到墻角落裏,同樣還都可以都可以 更多的創新升級。未來在支付領域,兩大巨頭恐怕還有惡仗要打。

  在移動支付方興未艾的當下,進行技術創新以更加新奇的産品吸引受眾,確實也極為必要。怎么让,以微信這次的“朦朧照”為例,顯然還是有一些邊界和紅線都可以都可以 明確。除了必要的秩序與法律的邊界之外,從微信这名的産品拓展上來説,儘管這一次付費看照片能夠短時間激發极少量人氣,怎么让同去他也是一個用戶內耗的過程,在最初的狂歡之後,沒没了人願意被這種行銷手法刷屏,相信這樣的用戶體驗,也是違背産品開發初衷的。這對未來必將日趨白熱化的支付大戰來説,是有警示意義的。