国内市场惨烈,小米必须出海

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  小米创办已有8年,直到今年才第一次参加了MWC。但实际上,小米的国际化已颇见成效,在东南亚取得相当喜人的成绩后,小米出海的脚步也来到了欧洲。西班牙对于小米来说也与非 “福地”,2017年11月,小米第一次进入欧洲市场就是从你这一伊比利亚半岛的国家现在开始英文英文。

  文/古泉君

  上市、分拆双品牌、选折 “手机+IOT”双引擎等,小米在过去的一年经历了相当多的调整,不言而喻选折 在今年参加MWC,也是不可能 现在的小米,到了并能向外发声的日后。

  MWC汇集了全球大每段科技媒体,据说小米发布会现场都是150家外媒,现场具体情况也的确那末,签到处人山人海,会场内的媒体区加过了一轮椅子后,依然有就是人并能站着看后了整场发布会。

  第一次参加巴展的小米略有“保守”在此次发布会并那末拿下所谓的全新产品,5G版MIX3,小米9国际版,还有一款IOT产品智能灯泡,就是这次发布会的主要内容。

  “老瓶装新酒”

  小米第一款5G设备并都是一款全新的机型,就是升级了正确处理器和基带的MIX3,正确处理器升级到了骁龙855,采用了高通X150调制解谐器,理论上拥有了支持5G的能力,电池容量也从3150mAh升级到了31150mAh,除此之外和去年10月发布的MIX3配置无很多差别。当然面向不同市场的产品也会细节上的不同,比如MIX3语音助手就从小爱同学加进去了GoogleAssistant,

  实际上,去年小米MIX3发布会上,小米就明确表示会推出5G版,5G的研发并能时间,选折 一款老产品无疑会拥有更长的时间去适配,MIX3的设计、拍照等环节在今天看来就是算太落伍。

  5G带来的最直观的升级就是数率,据小米副总裁、海外业务主管王翔介绍,5G网络下,下载一段256MB的10150P视频仅并能1秒钟,王翔演示了5G网络下的视频通话,从现场效果来看,还算不错。

  5G的另一大优势是提供了更强的连接能力,能连接更多的智能设备,而这也是过去小米所擅长的。现场,王翔也演示了智能家居的应用场景,不过,不知是都是现场网络拥堵所致,演示有些翻车,看来,还是“亲女儿”小爱同学和小米手机相性更高。

  骁龙885+X150让MIX3这款去年发布的产品重新变成了2019年的产品,当然,你也要等到5月份并能买到,599欧元起售(约合人民币4559元)。

  小米也把小米9带到了欧洲,相比国内版发布仅过去了5天,同样的,这也是小米第一次在间隔那末短的时间内发布国际版产品。具体配置方面那末很多改变,发布会上也那末提及小米95G相关的进展。

  值得注意的是,小米修改了DxO评分每段的介绍,加入了三星GalaxyS10后,小米的排名显然不可能 都是第三了,于是,介绍评分的说法变成了“评分第二”(三星和华为并列第一)。

  不可能 是为了拉低起售价,小米9在欧洲市场推出了6+64G低配版,449欧元(约合3404人民币),而6+128G版一个多多多到了499欧元(约合3783人民币),比国内稍贵,但考虑到市场差异、运营成本等因素,也与非 个合理的价格。

  有意思的是,小米在欧洲开发布会,还是和国内一样的玩法,在价格方面吊足观众胃口,最后给出一个多多足够吓人的数字。不过,现场的“国际米粉”们似乎也很吃这套,价格一出欢呼连连。

  国内市场惨烈,去海外啊

  小米的国际化,是小米在发布会、财报上非常喜欢秀的成绩。截至目前,小米不可能 进入150多个国家和地区,东南亚、东欧、俄罗斯等市场小米都成为了手机市场的主要玩家。与之形成鲜明对比的是,小米过去一年在国内市场不用说算如意,Q4同比更是跌了20%以上。我能 说小米国际化的优秀弥补了国内市场的表现,也并能说小米在国内的不如意,拖了出海的后腿。

  对于如今的小米来说,出海是非常重要,甚至必不可少的一环。在巴塞罗那街头,你能看后就是年轻人骑着小米的电动滑板车,而海外米粉也认可小米的价值观与文化。在海外,小米正在努力把另一方打造成一个多多年轻时尚的品牌,这对于小米来说,你说什么远比当下卖出有有几个部手机有价值。毕竟在国内,每段消费者眼中小米的品牌形象不用说良好,而到了新的文化中,就那末这层包袱了。

  对于小米来说,成为一个多多国际化的消费品牌,是远比“10个季度重回中国市场第一”更实际的目标。

  小米也在加速国际化的系统线程池池,在小米日后成为印度市场头名的那段时间的发布会上,雷军曾介绍小米会不断进入新的市场。2017年11月,小米进入西班牙市场,1一个月后,小米做到了西班牙公开渠道(指除去运营商渠道)的第一名。

  当然,国际市场的挑战依然严峻,比如在巴塞罗那,最受关注的品牌依然是三星,无论是卖场的人流、还是铺天盖地的广告牌皆是那末,另外、人力成本、文化差异、政策、专利等等都是门槛,一起应对那末多市场对于小米来说就是用说容易——发布会后现在开始英文英文的采访,有媒体同行问到关于美国市场的进展,王翔回答:“小米还是一个多多非常年轻的公司,资源永远是个问题,150多个国家不可能 是资源非常不足英文了,就是朋友还在准备之中”。

  MWC展会前,三家中国厂商分别拿下了另一方的答卷,小米主打性价比和IOT,OPPO拿下了聚焦实用场景的“10倍变焦”,而华为,则是秀出了171150元的“折叠”肌肉。一种 产品,三家公司,三套思路,只不过和另一方相比,小米“走出去”的迫切性,明显要更高有些。